京东众筹关键词更新 让众筹更懂消费者

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  11月26日,在深圳举办的京东众筹bigger大会上,京东金融重新定义众筹为新场景解决方案,激活新消费形态,倡导新文化主张,传递新生活态度。未来,众筹将没有品类之分,只有场景之分。

  何谓场景?场景本身指的是戏剧、电影中的场面,然而当这个词被应用在互联网领域时,场景被赋予的概念被诠释的更为新鲜且多元,体现为人与游戏、社交、购物等互联网行为息息相关的各种连接。你使用社交APP进行语音交流是一个场景,你在办公室点咖啡是一个场景,每一个人都是场景,每个动作也都发生在场景化背景中,场景蕴含的概念非常丰富;而众筹则处处体现用户的定制化和个性化需求,具有强大的新场景孵化能力。依托互联网,场景与众筹的结合具备天然优势,孵化出的产品更有利于接近消费者的实际需求,激发更强劲的消费欲望。

  在场景的催化下,众筹正在与人们的内心需求变得更为贴切。京东众筹在新定义基础上提出的“新消费形态、新文化主张、新生活态度”的“三新”理念正式向外界传播了其秉持的态度:做不一样的众筹,做真正懂消费者心理的众筹平台。

  什么样的众筹才是真正懂消费者的?其实,消费者的概念很广泛,它的群体和成分很复杂,关注商品本身功能的70后,开始具备品牌意识的80后,注重自身体验的90后,以及说着满口火星语的00后,所有这些群体都是京东众筹的消费对象。

  从年龄划分来看这些消费群体的需求琐碎且复杂,很难划分,但通过场景孵化,京东众筹则解决了用户个性化、碎片化的消费需求的问题。“三新”的提出,它解决了产品之间、产品与用户之间互动不足的问题,破除了亚文化、主流文化之间的文化偏见,让生活态度变得鲜明锐利,非常符合当前互联网时代的人们的生活需求。

  比如,之前在京东众筹上线的智能止鼾枕,是孵化出的新卧室应用场景,它有效解决了由于打鼾带来的夫妻关系不和问题;好妹妹乐队在京东众筹成功之后,顺利登上工体演唱,打破了“十八线”艺人根本不可能登陆工体演唱的魔咒,颠覆了娱乐界论资排辈的潜规则,翻开了娱乐民主和消费民主的新篇章;而“勇敢的逆行,致敬消防战士”不仅让天津爆炸伤员感受到温暖,还透露出互联网时代筹客们全新的社会价值理念,通过这种方式展示他们支持公益传播正能量的生活态度。

  众筹正在用独特的形式和内容,成为各个层级和各个群体消费者的时代代言人。

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